世界腕錶知名品牌Parmigiani(帕瑪強尼)以精細的做工、繁複美麗的雕刻和卓爾不凡的機芯,成立不到十年就在錶壇上建立了兼具精緻製錶技藝和華麗美學概念的品牌形象。純手工製作,數量有限,做工嚴謹,使Parmigiani的產品成為那些更高端、更珍視生活品位的人士們的消費目標。



帕瑪強尼品牌的全球CEO(首席執行官)Jean-Marc Jacot,在倫敦Mayfair 接受了Elite GB的專訪, 他說:「如果在工作中我不能擁有人與人之間的良好關系,那麼我對做任何生意都不會感興趣。」

我之前在網絡和書籍中讀過一些您的故事,我知道您在腕錶行業中工作已經超過了40年。請談一下是甚麼樣的動力讓您在這個領域工作了這麼久?

我的父親是一位腕錶收藏家,他建立了一個腕錶收藏博物館。因為受到父親的影響,我從小就在腕錶領域得到了很好的熏陶和教育。另外,我出生的地方臨近瑞士腕錶產業的中心地帶,瑞士幾乎所有的腕錶製造商都聚集在那裡。在瑞士以外的大多數人都認為瑞士腕錶產業的中心是日內瓦,但其實是在Neuchâtel( 納沙泰爾),70%的瑞士腕錶製造商位於納沙泰爾以及週邊地區。

當我提及腕錶產業的時候,我眼中首先看到的是手工打造腕錶的鐘錶匠和他們的工藝, 而不是腕錶市場, 它首先是製造行業,人們在製造腕錶,特別是當你從小就生活在一個地區,那裡所有人的工作都離不開腕錶產業,因此,它就是你,它就是你的教育背景和文化環境。

大學畢業後,我前往日本的一個腕錶公司接受一份培訓工作,也許是家族的原因,我在這個腕錶領域工作了超過40年。其實我非常想瞭解商業是如何運作的,我也曾經在鞋業領域工作了三年。但我最終意識到,腕錶行業比鞋業等其它的生意簡單的多,因為腕錶行業是家族性的,是我熟知與瞭解的領域。誠實地認真做好一個盈利的企業並非易事,所以我決定回到腕錶這個我能夠把握的行業。我認為在腕錶行業我可以將錯誤的發生率降到最低。

我為甚麼喜歡做腕錶生意?因為它可以展現方方面面的價值:設計、工藝、市場與溝通等等,也會讓你有機會遇到各種各樣不同的人,我對這一點很感興趣。對於我來說,如果在工作中我不能擁有人與人之間的良好關系,那麼我對做任何生意都不會感興趣。而且我認為,腕錶行業也會讓你有機會去瞭解不同的文化,因為我們將腕錶賣向全世界。

腕錶行業是非常棒的產業,特別是近15年更是蓬勃發展,因為世界上的每個人都夢想著擁有一款自己心儀的腕錶,不管它是奢侈品還是必需品,人們總是需要佩戴一款腕錶,這一點令人興奮。


能否談一下這些年來,腕錶行業在哪些方面有突破創新,在哪些方面又秉承傳統?

如果把腕錶行業只看作是機械製造業的話,那可能一百年來這個行業幾乎沒有太大的變化,可能是因為我們的創造力不夠,也可能因為顧客也沒有額外的需求,他們更喜歡傳統的工藝與經典的款式。但是從15年前開始,腕錶行業的創新在於它的市場推廣和渠道銷售的改變。很多年來,顧客購買腕錶是為了看時間,但是現在人們購買腕錶不只是看時間,更是一種身份的象徵,和群體的歸屬感。如果你選擇勞力士、卡地亞、寶格麗或者是愛彼,展現的是不一樣的你。不同的腕錶品牌代錶著不同風格類型的人,這是腕錶業面臨的最大改變。今天市場上新的腕錶品牌不斷湧現。腕錶品牌有的時候比腕錶本身更加重要,我們的腕錶品牌Parmigiani也力圖追隨這個趨勢,所以我們也需要做市場、做廣告、做很多事情來推廣我們的品牌。但是我們始終堅持我們的理念:Parmigiani是一塊腕錶,是
一塊在瑞士手工打造的真材實料的腕錶。非常重要的一點需要說明,不要把腕錶的品牌和腕錶的製造商混為一談,就像很多鞋和香水的品牌並不直接生產鞋和香水一樣。市場上一些新的腕錶品牌並沒有自己真正地製造腕錶,購買一些腕錶零件組裝的生產方式是無法真正誕生傳統意義上的製錶大師,和傳統的製錶工藝是有巨大差異的。所以我們始終堅持自己的理念,我們是真正的腕錶品牌和腕錶製造商,我們真正地在用心打造腕錶,我們的品牌,體現著我們的理念,這一點很重要。


Parmigiani品牌針對的是高端客戶,是甚麼讓Parmigiani腕錶更加出眾?

如果想用我們Parmigiani的方式製錶,你就不能成千上萬的批量生產。我們品牌腕錶的一切部份都是純手工打造。如果你想批量地生產,你就必須僱用很多的鐘錶匠,那麼第一件事就是你需要找到這些專業人士。

第二個問題是我們的顧客是否願意和成千上萬的人佩戴相同款式的腕錶?他們喜歡獨特性,不喜歡和所有的人都一樣,因此我們的戰略是一年最多生產一萬或者一萬二千塊腕錶,以確保我們腕錶的獨特性和質量。

現在腕錶行業都是擴大再擴大地生產, 數量、數量、數量。但我們的目標客戶—奢侈品的消費者, 不喜歡購買普通的大眾款。如果他們想那樣的話, 他們不會選擇Parmigiani。他們可以選擇勞力士,因為勞力士也是非常好的腕錶,每年有一百萬的人佩戴同款腕錶。而我們一年一般打造六千隻腕錶,我們一年的產量是有些品牌腕錶一天的生產量,這是不同的經營戰略。

我曾和勞力士的總經理一同前往美國,在一起時我們曾經討論過這樣的話題:勞力士是非常好的品牌,他是為每一個人生產的產品,目標是盡可能的多賣;我們的目標是賣最好的腕錶,堅持做到行業最好的品牌。

你們的經營理念是甚麼?

生意對我們而言,首先要做到的是嚴謹和誠實。我認為在奢侈品行業中立足最關鍵的一點就是嚴謹和誠實。嚴謹地製造真正的高質量的產品,永遠真誠相待自己的顧客。你在生產甚麼,你可以完全地展示給你的顧客看。如果你不能生產甚麼,比如腕錶的某個零件部份,你也不得不誠實相告,不要欺騙你的顧客。我們品牌的戰略和優勢就是我們可以和顧客交流,告訴顧客全部事實,顧客也可以前往我們的瑞士工廠,看看我們說的是否真實。

現在一些新的品牌說自己是腕錶製造商,其實他們不是,那麼他們就欺騙了顧客。如果你想從製造商直接購買腕錶,你必須得能先看到製造商在哪裡。比如你去一家飯店就餐花費不菲,就餐後你問飯店的員工,「我可以參觀一下你們的廚房嗎?」然後他們告訴你,我們飯店根本就沒有廚房。你會怎麼評價這個飯店?你會把這個飯店推薦給你的親朋好友嗎?

除了腕錶,你個人的愛好是甚麼?

我有一個非常昂貴的個人愛好,我喜歡現代藝術。

我曾在法國的Dijon市會見了一位中國的畫家。他在那裡生活了三十年,創作了許多藝術作品,他非常有名,他的畫很貴,都能賣到40-50萬歐元。我和他在一起度過了一天,看他畫畫,和他交流他是如何創作出這些作品,我個人而言非常喜歡他的畫。

你自己作畫嗎?

不,我沒有那個天賦,我在這方面的天賦是零。

我喜歡音樂和藝術,但是我自己在這兩方面都沒有天賦。因為我自己在這些方面缺乏天賦,所以我更加喜愛它們。

你喜歡甚麼風格的音樂?

我喜歡現代音樂,爵士樂。前幾天我被人邀請參加一個爵士俱樂部,他們有一個非常棒的薩克斯樂手。在那裡,你會遇到許多很棒的爵士樂手,我們喜歡這樣的生活方式。我們參與了上屆的倫敦爵士樂藝術節。Parmigiani品牌從去年開始,還是上海爵士樂藝術節的贊助者。我們參與的一些活動,不會和其它的腕錶同行發生太多的競爭和衝突。他們都打高爾夫、馬球、網球,還喜歡帆船,他們都做一樣的事情。我們不一樣,我們做爵士樂、攝影、划船。在英格蘭,划船很有名也有流行。

我曾經到哈佛大學和一位教授討論划船,因為哈佛有個很好的賽船隊。耶魯大學也有個很好的賽船隊。在英國也是一樣,我們嘗試著做一些這樣的事情。我們不是炫耀,而是我們的顧客群非常謹慎,非常有錢。我在美國期間,有個我不認識的人給我發了一張查爾斯王子的照片,他帶著Parmigiani品牌的腕錶。但是我們不用這個做宣傳,我們不想干擾顧客。我們本可以全世界的宣傳,查爾斯王子正佩戴著Parmigiani的腕錶,但是我們沒有這樣做。如果每個人都在談論著誰誰佩戴Parmigiani的腕錶,也許查爾斯王子不會購買Parmigiani品牌了。

查爾斯王子五六年前買的這款腕錶,其實他買了三塊同款的腕錶,一塊給他自己,另外兩塊給他的兩個兒子。所以之前他們三個人都帶著我們的腕錶,但是我們從來沒有提及過。我們的品牌推廣戰略也和品牌的戰略一樣,嚴謹,不是針對每一個人。

中國顧客已成為腕錶市場的第一大買主,能否談談您對中國市場的開發?

在中國我們做了大量的廣告與推廣,比如上海爵士樂藝術節和收藏商的商業酒會等等。幾乎每週都舉辦15至20個人的商業酒會,我們講解我們的腕錶,介紹我們的公司,運作的非常順利。

我還到香港參加了兩個商業酒會,我們賣了很多名貴的錶給那裡的收藏商。我們希望吸引高端的買家,逐漸地我們會過渡到生產顧客更消費的起的腕錶。目前在中國我們也是盡力賣最貴的錶。但是在法國和瑞士等國家,我們還有大量的中國顧客。中國人有一個很重要的特質——好奇,喜歡發現新鮮事物,發現新奇,所以他們對Parmigiani腕錶非常感興趣。特別是當他們發現Parmigiani這個品牌非常嚴謹時,他們更加願意購買。因為中國人購買腕錶,他們是在做投資,他們要確保這塊腕錶有保值價值。我們的理念就是嚴謹誠信,因此中國客戶非常願意購買。

傳奇賽車布加迪十年情緣
限量款BUGATTI MYTHE

該款腕錶是汽車領域工業與腕錶工藝的完美結合。主體錶殼由兩個獨特錶面構成,兩種色彩珠聯璧合,完美傳達工業與工藝的融合。第一個錶面為雜灰色,代表著汽車工業製造這一「原始」的一面;第二個錶面為拋光金色,展現了大師級工匠為整枚腕錶錦上添花的精湛技藝。

Bugatti Mythe 的外觀設計基於第一輛布加迪汽車上標誌性的57 型格柵,錶盤回歸到布加迪第一款汽車的裝飾派 (Art Deco)藝術風格,確保腕錶能夠忠實再現這家莫爾塞姆工廠的傳奇賽車。







LE JOUR ET LA NUIT 座鐘系列

帕瑪強尼和萊儷水晶攜手,展現高級鐘錶與純粹珠寶和水晶製作工藝的融合。製作出兩款座鐘:Soleil de Gaïa 座鐘和Serpent 座鐘。兩款座鐘分別以日和夜為主題,均展現出頂尖的工藝水準。座鐘外殼採用萊儷水晶,而錶盤由帕瑪強尼的工匠製作,再現了蘊含著豐富含義與傳承的美學理念,致敬我們悠久傳承的奠基人:大師級珠寶和製錶匠。










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地址  L'Atelier Parmigiani 97 Mount Street, W1K 2TD London